政策利好內需增加 醫用敷料內銷(xiāo)將快速增長(cháng)
“醫用敷料內需增速遠超外需,加之一系列利好政策的出臺,為醫用敷料產(chǎn)業(yè)定出了一個(gè)主基調——內銷(xiāo)市場(chǎng)空間巨大�！比涨�,醫用敷料業(yè)內專(zhuān)家匯聚在北京舉辦的“2012中國國際醫用敷料大會(huì )”上,針對我國醫用敷料產(chǎn)業(yè)面臨的政策環(huán)境和當前的市場(chǎng)特點(diǎn)等進(jìn)行深入研討。對于我國醫用敷料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,業(yè)內專(zhuān)家普遍持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
近年來(lái),伴隨著(zhù)我國醫療器械行業(yè)的發(fā)展,相關(guān)支持政策頻頻出臺。2012年已經(jīng)頒布的三項政策與醫用敷料產(chǎn)業(yè)密切相關(guān):1月4日,工信部印發(fā)《新材料產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規劃》,將生物醫學(xué)工程材料列為重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)。1月18日,科技部在其網(wǎng)站發(fā)布了《醫療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專(zhuān)項規劃》,強調在“十二五”期間初步建立醫療器械研發(fā)創(chuàng )新鏈;突破一批共性關(guān)鍵技術(shù)和核心部件,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權的、高性能、高品質(zhì)、低成本和主要依賴(lài)于進(jìn)口的醫療器械產(chǎn)品;進(jìn)一步完善科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境,培育一批創(chuàng )新品牌,大幅提高產(chǎn)業(yè)競爭力。5月4日,發(fā)改委、衛生部、 中醫藥 管理局發(fā)布《關(guān)于規范醫療服務(wù)價(jià)格管理及有關(guān)問(wèn)題的通知》、2012年新版《全國醫療服務(wù)價(jià)格項目規范》,將原來(lái)的十大類(lèi)醫療服務(wù)擴充到十一類(lèi),還新增了康復醫療類(lèi),列入的醫療服務(wù)項目數也從原來(lái)的4355項大幅增加到9360項。此外,目前,衛生部正在研究制定高端醫用耗材集中采購工作規范等。
進(jìn)入交匯階段
根據國內醫用敷料企業(yè)狀況、市場(chǎng)特點(diǎn),業(yè)內專(zhuān)家分析認為,我國醫用敷料市場(chǎng)正處于成長(cháng)期與成熟期的交匯階段。
專(zhuān)家告訴記者,成長(cháng)期醫用敷料市場(chǎng)的主要特征是:醫用敷料產(chǎn)品在市場(chǎng)上有較大的吸引力,并已普遍被消費者接受,銷(xiāo)量迅速增長(cháng);大批量生產(chǎn)醫用敷料,生產(chǎn)成本下降,企業(yè)經(jīng)濟效益明顯提高;隨著(zhù)醫用敷料市場(chǎng)迅速打開(kāi),競爭者紛紛加入,市場(chǎng)競爭日趨激烈;新型醫用敷料和生長(cháng)因子產(chǎn)品處于成長(cháng)期。
成熟期醫用敷料市場(chǎng)的特點(diǎn)則是:醫用敷料的市場(chǎng)供應量雖然有所增長(cháng),但市場(chǎng)需求基本趨于飽和,銷(xiāo)售增長(cháng)率下降;市場(chǎng)競爭更加激烈,企業(yè)競相推出多種多樣的促銷(xiāo)策略,試圖擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售;利潤由緩慢增長(cháng)轉變?yōu)榫徛陆?原有消費者的興趣開(kāi)始轉向其他產(chǎn)品或替代產(chǎn)品;傳統敷料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較平穩,但面臨加大規范力度,防止因為發(fā)展速度較快而出現質(zhì)量下降、價(jià)格紊亂等問(wèn)題。
專(zhuān)家強調,現階段,企業(yè)應盡可能地吸引和穩定消費者,維持產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,并有效應對競爭;抓住該階段產(chǎn)品銷(xiāo)量大、成本低的有利時(shí)機,改進(jìn)醫用敷料的特點(diǎn)與性能,盡量提高產(chǎn)品競爭能力;將產(chǎn)品宣傳與企業(yè)宣傳相結合,使產(chǎn)品和企業(yè)形象根植于消費者心中,為下一個(gè)新產(chǎn)品的上市做好鋪墊工作。今后,傳統敷料產(chǎn)業(yè)可能將經(jīng)歷衰退期。屆時(shí),相關(guān)企業(yè)應該對仍在使用傳統敷料的消費者提供良好的服務(wù),努力維持一定的市場(chǎng)需求,以延緩銷(xiāo)售的下降幅度,并積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)替代傳統敷料。
“出口形勢不利,我們正在想辦法開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)�！鄙钲谑幸患壹本劝隹谄髽I(yè)的負責人這樣對記者說(shuō)。
面對醫改、基層醫療建設、取消以藥養醫和鼓勵社會(huì )資本辦醫等利好因素,以及嚴峻的外貿形勢,很多醫用敷料出口企業(yè)轉而看好內銷(xiāo)市場(chǎng)。作為第一家在美國上市的中國醫用敷料生產(chǎn)企業(yè),深圳穩健實(shí)業(yè)已早于其他出口企業(yè),在兩年前就在國內綜合商場(chǎng)開(kāi)始布局其純棉制品專(zhuān)賣(mài)店。
有關(guān)專(zhuān)家分析認為,從我國醫療衛生服務(wù)體系建設來(lái)看,2011年,我國醫療衛生機構總數、床位數、衛生人員總數、衛生總費用均穩定快速增長(cháng),門(mén)診和住院醫療服務(wù)持續增加,尤其是基層醫療衛生保障體系建設不斷完善,將促使廣大患者增加就醫積極性,從而為醫療服務(wù)量提供了增長(cháng)預期,并將加大我國醫用敷料市場(chǎng)的發(fā)展潛力。
此外,隨著(zhù)取消以藥養醫成為現階段醫改的共識和工作重點(diǎn),在與之伴隨的診療服務(wù)費用提高后,醫院醫療器械的整體投資機會(huì )將增加。而鼓勵社會(huì )資本辦醫等政策的實(shí)施,也將直接拉動(dòng)整個(gè)醫療器械板塊,增加國內醫用敷料等醫療必需品的市場(chǎng)容量。
中國 醫藥 保健品進(jìn)出口商會(huì ) 醫療器械 部主任蔡天智則用數據說(shuō)明了內銷(xiāo)市場(chǎng)的潛力:2007年~2012年上半年,我國醫用敷料行業(yè)銷(xiāo)售收入增速保持在20%~40%;我國醫用敷料進(jìn)口增速由12.43%逐年上升到48.73%,呈加速增長(cháng)態(tài)勢,進(jìn)口以高端產(chǎn)品為主。2011年,我國醫用敷料市場(chǎng)規模達到920.88億元,同比增長(cháng)39.38%,其中醫用敷料出口額占17%左右,而國內市場(chǎng)銷(xiāo)售占比高達83%。
蔡天智認為,我國醫用敷料產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)是國內市場(chǎng)。在國內醫療資源不斷增長(cháng)、基礎醫療建設加快等利好因素的推動(dòng)下,醫療需求快速增長(cháng),醫用敷料的內需也大幅增加,預計未來(lái)內銷(xiāo)比例仍將加大。(數據來(lái)源:中國醫保商會(huì ))